Issue #7

Blueprint Dasar Marketing 3 : Basic Branding and Creative Skills

Hai ! Semoga sehat selalu, enjoyy newsletter hari ini ! Buat dapetin pembelajaran yang maksimal, bacanya jangan buru-buru, sambil dicatet dan diresapi 👌

💡

1) Main Ideas : 3 Basic Branding and Creative Skills

⭐

2) 3 Interesting Things

📚

3) Previous Article

Sekarang ada di episode ketiga tentang Blueprint Dasar Marketing, flashback dikit per episode :

Eps 1 : Gambaran besar blueprint dasar marketing
Eps 2 : Bahasan lengkap tentang market research dan marketing mix

Kalo di episode ketiga ini gue bakal bakas lebih dalem tentang basic branding dan creative skills yang dibutuhin buat marketer.

Harapan gue setelah baca newsletter ini, lu bakal :

Bisa bikin basic brand book untuk bisnis kita
Bisa bikin content socmed yang oke untuk promosi bisnis kita

Intinya adalah sebisa mungkin gue ajarin supaya yang baca bisa mulai bisnis dengan modal seminim mungkin.

Disclaimer, gue bukan anti mulai bisnis dengan modal gede, tapi gue mau bantuin orang yang punya ide bisnis biar bisa segera merealisasikan idenya tersebut.

Lets go ~

Basic Branding

Kalo setiap kita punya identitas pribadi (nama, alamat, no telpon, no ktp), bisnis kita juga punya identitas, namanya brand. Kalo orang, identitas ini yang ngebedain orang yang satu dengan yang lain, kalo dibisnis, brand ini yang bedain bisnis yang satu dengan yang lain.

Kalo brand secara sederhana itu identitas bisnis kita, kalo branding adalah persepsi di benak customer tentang bisnis kita.

Brand ini sangat penting di era bisnis saat ini karena dengan brand kita bisa menghindari perang harga (adu murah - murahan harga sama kompetitor), punya pembeda dari kompetitor bahkan disaat bisnis kita makin besar, brand ini bisa jadi nilai jual ke investor.

Sebelum masuk ke cara bikin brand book sederhana, make sure kalo kita sebagai entrepreneur udah tau dengan jelas target marketnya siapa (setidaknya secara demografik). Kenapa begitu ? Karena brand book yang kita bikin harus mengacu ke target market, kalo target market dan brand book gak sesuai, nanti gak tepat sasaran dan ujungnya brand kita susah diterima target market.

Yuk langsung masuk ke brand book

Brand Book

Basic brand book, gue sebut basic karena kalo mau brand book yang komplit itu panjang banget dan bikinnya jauh lebih ribet (makanya ada agency yang bergerak dibidang branding)

Brand Promise : Janji kita sebagai brand, ke customer apa ? Customer bakal dapet apa kalo beli dari kita ?
Logo : Logo bisnis kita
Color Palette : Buat sederhana, ini dibagi jadi 2, primary color dan secondary color. Primary ini warna yang akan lebih sering dipake, secondary ini warna yang akan bikin contrast.
Font : Untuk setiap materi design, akan pake font apa ?
Icon (kalo ada) : Untuk setiap materi design, icon apa aja yang akan dipake ? Bisa set of icon, jadi ini bisa lebih dari 1.

Basic Creative Skills

Kalo dari brand identity itu dijadiin panduan untuk banyak kegiatan marketing, nah basic creative skills ini menurut gue, adalah skill yang memungkinkan buat kita ngelakuin kegiatan marketing itu sendiri tanpa harus hire orang lain atau outsource ke pihak lain.(gue menekankan buat yang punya ide bisnis, dengan segera mulai, eksekusi ide bisnisnya dengan modal seminim mungkin)

3 Basic Creative Skills buat gue adalah copywriting, photography dan videography. Gue gak masukin graphic design karena dengan bantuan template canva ini udah hal yang wajib bisa.

Dengan 3 skills ini kita bisa :

Nyari traffic buat ke bisnis kita
Jualan secara hardsell maupun softsell
Bikin materi promosi sederhana

Lets go ~

Copywriting

Skill kita buat nulis sangat berpengaruh buat bisnis kita, apalagi kalo kita masih one man show (gak punya tim). Gue pun sampe sekarang masih terus belajar skill ini. Mungkin ada yang bingung, gue kan mau bisnis bukan mau jadi penulis, ngapain belajar skill ini. Gue dulu juga mikir begitu, tapi setelah gue tau kalo dengan tulisan yang engaging kita bisa mencari customer, bahkan dicari customer, jualan barang kita dengan mudah dan masih banyak lagi. Sepenting itu belajar nulis.

Untuk mempermudah pembelajaran, gue bakal fokus bagi core principles dalam copy writing yang gue terapkan untuk konteks marketing (copywrite untuk konteks investor, operational itu beda lagi).

Core Principles :

Understand the Pain and Gain of Customer : Harus ngerti pain customer apa ? Gain customer apa ? Kebanyakan orang mau nulis materi promosi marketing, bikin headline post itu langsung nulis, padahal seharusnya mereka riset dulu, baru abis itu nulis. → buat yang belum tau tentang pain and gain, coba baca tulisan gue tentang value proposition yang ini https://yosuata.kit.com/posts/2-tools-yang-selalu-gue-pake-buat-bikin-bisnis
Use it : Pake pengetahuan kita tentang pain and gain itu ke tulisan. Tulisan yang sama kalo dikasih pain or gain customer, tingkat engagementnya bisa meningkat dratis. Contoh : jualan kaos online harga 79k bisa return kalo salah size. Coba bandingin penulisannya, gak perfect tapi intinya gue mau kasih gambaran tulisan pertama (gapake pain) vs kedua (pake pain orang beli kaos online).
- Kaos nyaman, only 79k
- Mau beli kaos di online store tapi takut salah size ? Cobain kaos ini, nyaman dan bisa tuker size kalo salah, semuanya cuma diharga 79k
Hard-selling vs soft-selling : Hard selling adalah disaat cara kita ngejual itu murni jualan, contoh : Kaos Murah, cuma 79 ribu. Kalo soft selling adalah disaat cara kita ngejual itu gak kyk jualan, lebih halus lah, contonhya : Cara bedain kaos yang enak dipake sama yang gak enak dipake hanya dari baca spesifikasinya, di akhir content tersebut baru kita kasih link jualan kaos kita. Keliatan bedanya kan ? Sebagian besar orang lebih suka dapet materi promosi yang soft selling ketimbang hard sell (ini berdasarkan percobaan gue sendiri). Apakah ini berarti hard-sell jelek ? Gak juga. Jadi kalo gue bikin materi marketing, biasanya hard-sell : soft-sellnya 1:3, banyakan soft sell.
Exercise and data gathering : Latihan gak bisa bohong. Latihan dengan cara nulis materi marketing sebanyak mungkin. Terus jangan lupa data gathering, artinya adalah kita harus selalu analisa, penulisan seperti apa yang paling menghasilkan audience paling banyak ? atau yang seperti apa yang paling banyak yang beli.

Jadi untuk copywriting ini, disaat kita udah ngerti prinsip dasarnya, terus kita latihan dan ngumpulin data terus analisa, pasti lama kelamaan skill copywriting ktia meningkat.

Photography

Dari observasi gue, hampir semua bisnis yang baru mulai itu butuh materi foto, gak cuma yang bisnis product tapi yang jasa juga. Intinya kalo mau mulai bisnis dengan hemat, kita sebagai pebisnisnya setidaknya harus bisa basic photography. Buat yang bingung alatnya, pake hp juga cukup.

Gue pun sebenernya bukan photographer, tapi gue terpaksa belajar skill ini disaat covid, waktu itu budget bener2 ngepas, gak bisa outsource lagi untuk foto, tapi materi marketing kan harus tetep ada, jadi gue terpaksa belajar. Dari pembelajaran itulah gue bikin 2 core principels sederhana untuk photography.

2 Core Principles

Preparation is a must : Biasain sebelum mulai foto bikin planningnya dulu, yang berisi shot list (angle fotonya mau gimana, isi fotonya mau apa aja, referensi fotonya gmn), bersihin segala sesuatu yang berkaitan sama photoshoot (lensa hp, meja, baju, piring). Trust me, ini keliatannya simple, tapi kalo dilakuin sesi photoshoot kita bakal lebih mulus.
Lighting is everything : Kalo cuma ada 1 hal yang bisa kita lakuin dengan benar, buat gue itu adalah lighting. Sepenting itu cahaya didalam fotografi. Gampangnya adalah usahain foto di golden hour (jam 8 - 10 pagi dan 16 - 18 sore), cahanya tuh soft, gak terlalu terang tapi gak gelap juga, mataharinya seakan dari samping. Terus pilih tempat yang disamping jendela atau diteras. Dengan perhatiin 2 hal ini (jam dan tempat) gue yakin fotonya bakal lebih bagus. Biasanya yang bikin foto kita jelek adalah foto malem2 di dalem rumah cuma pake cahaya lampu rumah → just dont do this.

Sebenernya masih banyak lagi teknik2 fotografi kyk rule of third, contrast, golden ratio dan lain - lain, itu semua bisa di google sendiri. Karena dari pengalaman dan observasi gue di socmed, 2 core principles itulah yang bikin peningkatan kualitas fotonya signifikan.

Videography

Salah satu cara paling murah buat promosi bisnis kita adalah short video (post di IG reels atau tiktok), gue bilang paling murah karena bikinnya gratis dan jangkauan promosinya bisa sampe ribuan bahkan ratusan ribu audience. Jadi gue masukin skill videography disini. Alat yang dibutuhin juga sama, cukup hp. Lets go ~

Core Principles

Jangan lupain core principles photography : Nah ini yang sering diabaikan. Videografi tuh pada dasarnya mirip fotografi tapi sedikit lebih kompleks. Tapi yang jelas ilmu preparation dan lighting itu juga sangat kepake buat videografi.
First 3 second : Karena konteksnya ini short video untuk promosi bisnis, 3s pertama video kita sangat menentukan orang nonton apa engga. Misalnya kita punya waktu 60 menit buat bikin video tiktok promosi bisnis, nah saran gue pake 30 menit buat bikin awal video yang engaging. Karena kalo awalnya gak menarik, sorry to say, bisa dibilang video kita akan sia - sia.
Sound Quality : Video itu yang bedain sama foto adalah ada suara. Jadi pastiin kualitas suara di video kita jangan sampe bikin orang kabur. Buat yang mau ngerekam suara di video, kalo tipenya voiceover lakuin didalem selimut (ini bikin suara kita kedap dan enak didenger), kalo tipe videonya talking head (langsung ngomong didepan kamera) kan gue saranin pake tools namanya adobe podcast, masukin video kita kesini, nanti ai bakal ningkatin sound qualitynya →gue selalu pake ini, mic apapun jadi bagus.

Next Step

Setelah baca tentang Basic Branding dan Basic Creative Skills, langkah selanjutnya adalah :

Bikin brand book sederhana untuk bisnis kita
Mulai latihan (gak usah di post gpp) 3 basic creative skills itu

Thank you for reading ! Kalo ada pertanyaan tentang isi newsletter ini atau mau minta di review hasil brand book maupun creative skill-nya feel free buat contact gue di email atau X @siransel24.

3 Interesting Things

1) Mala Simmered Dish

Wajib coba buat pecinta mala ! Namanya Huang Ji Huang di PIK 1. Terus pesen yang bumbunya mala, kalo suka pedes pilih yg level 2 👍

2) Small Great Coffeeshop di Kuningan

Seenak itu ice lattenya ! Bisa pilih beans, gue pilih yg hint chocolaty, enakk bangett, pokoknya kalo lg disekitar kuningan wajib coba Fillmore !

3) Fit is Key

Gak semua orang cocok kerja di perusahaan besar, gak semua orang cocok kerja di perusahaan kecil. Semua cocok cocokan, jadi yang penting adalah self awareness, biar kita tau cocoknya kita kerja di tempat seperti apa 👌